Orgaanisen sosiaalisen median kasvatus
Markkinointikone ja Autoliitto ovat tehneet yhteistyötä, jossa orgaaninen sosiaalinen media on ollut keskiössä. Yhteistyön tavoite oli auttaa Autoliittoa hallitsemaan sosiaalisen median kanavia, jonka lisäksi Autoliitto halusi yhdenmukaistaa sisältöjä sosiaalisen median maailmassa.
Autoliitto on autoilijoiden etujärjestö
Autoliitto on liikenteen ja autoilun etujärjestö Suomessa. Se tarjoaa jäsenilleen monipuolisia palveluita ja etuja autoiluun, liikkumiseen ja matkailuun liittyen. Autoliitto ajaa autoilijoiden etua muun muassa liikenneturvallisuuden, liikennepolitiikan ja autoilun edunvalvonnan alueilla. Samalla järjestö tarjoaa myös palveluita, kuten Autoliiton Tiepalvelua ja neuvontaa liikenteeseen liittyvissä kysymyksissä. Tämän kaiken lisäksi Autoliitto on mukana julkaisemassa Moottori-lehteä, joka on Suomen suurin autoiluun ja liikkumiseen keskittyvä media.
Sisällöntuotanto sosiaalisessa mediassa - “Työskenteli jatkossa itsenäisesti ja vastuullisesti”
“Autoliito otti yhteyttä, että he tarvitsevat apukäsiä sosiaalista mediaa ja sisällöntuotantoa silmällä pitäen, koska olemassa oleva työresurssi ei ollut hetkellisesti käytössä. Tämä oli mielenkiintoinen haaste, jonka pystyimme ottamaan vastaan innokkaasti. Päästiin luomaan informatiivista sisältöä, jonka päällimmäinen pyrkimys oli resonoida Autoliiton arvojen ja tavoitteiden kanssa”, kertoo Konsta Lehikoinen Markkinointikoneelta.
Yhteistyön ensimmäisten kuukausien aikana tulokset eivät olleet vielä merkittäviä. Ajan myötä Autoliiton sosiaalinen media alkoi tavoittaa orgaanisesti aiempaa enemmän ihmisiä.
“Markkinointikone pystyi tarjoamaan meille osaavan resurssin käyttöön nopealla ja joustavalla aikataululla”, kertoo Jaana Mäkitie, joka on Autoliiton digikanavapäällikkö.
“Meidän vastuulla olivat vain kuva- ja videosisällöt, sekä näiden julkaisujen tekstisisältö. Autoliitto julkaisi tasaisin väliajoin kiinnostavia ja asiantuntevia tiedotteita, joiden tekemisessä Markkinointikoneella ei ollut osaa eikä arpaa. Autoliitto teki siis jo valmiiksi hyvää duunia somessa”, Konsta jatkaa kehuen Autoliittoa.
“Ensimmäisten kuukausien aikana Markkinointikoneen kanssa käytiin materiaaleja tiiviimmin läpi ja haettiin yhteisiä linjauksia. Näiden pohjalta Markkinointikone työskenteli jatkossa itsenäisesti ja vastuullisesti”, Jaana jatkaa edellisen lauseen perään.
Markkinointikone tuotti sisältöä yhteistyön aikana itsenäisesti, mutta se myös muokkasi Autoliiton olemassa olevia sisältöjä sosiaaliseen mediaan soveltuvaksi.
“Autoliitolla oli todella paljon materiaalia, jota oltiin käytetty tapahtumissa tai muilla digitaalisilla pinnoilla aiemmin. Nämä sisällöt olivat kiinnostavia sosiaalisen median näkökulmasta, kun ne vaan ensin optimoitiin Instagramiin ja Facebookiin sopivaksi. Informatiivisten videoiden avulla saimme yleisön sitoutumaan julkaisuihin aiempaa enemmän”, Konsta jatkaa sisällöistä.
Autoliiton jäsenedut - valokuvista videosisältöä
Autoliitto tarjoaa jäsenilleen huomattavan määrän jäsenetuja. Jäsenetukumppanit ovat mukana tarjoamassa alennuksia ja muita etuja, joita Autoliiton jäsenet voivat hyödyntää. Markkinointikone on tehnyt jäsenetuihin ja kumppaniverkostoon liittyen sisältöjä sekä Instagramiin että Facebookiin. Sisällöissä valokuvista on muokattu liikkuvaa kuvaa eli videosisältöä.
Moottori - sosiaalisen median julkaisuja Instagramiin
Moottori on autoilijan aikakauslehti, joka ilmestyy 9 kertaa vuoden 2024 aikana. Se tarjoaa runsaan kattauksen ajankohtaista tietoa autoilijalle sekä perinteisessä että digitaalisessa muodossa. Autoliitto on mukana julkaisemassa ja kustantamassa Moottoria, jonka johdosta Markkinointikone on tehnyt sisältöjä sosiaalisessa mediassa myös Moottorille.
Orgaanisen sosiaalisen median kasvatus - näkyvyys moninkertaistui
Yhteistyön aikana olemme saavuttaneet huomattavaa kasvua Autoliiton sosiaalisen mediassa. Kasvu ei ole ollut merkittävää seuraajien määrän suhteen, mutta uutta yleisöä yhteistyö tavoitti ison määrän. Puolen vuoden yhteistyö tavoitti yleisöä huomattavasti enemmän kuin aiemmin. Tämän lisäksi yhteistyö kasvatti tavoitetun yleisön sitoutumista julkaisuihin Instagramissa ja Facebookissa, jotka ovat Autoliiton aktiivisimmat sosiaalisen median kanavat.
“Kyseessä ei ole kuitenkaan ainoastaan määrällinen saavutus, vaan myös laadullinen. Uskallan väittää, että Autoliiton preesens sosiaalisessa mediassa on muuttunut myös hieman viihdyttävämmäksi katselijalle”, Konsta Lehikoinen kertoo.
Sosiaalisen media yhteistyössä on tärkeää, että Markkinonitikoneen kaltainen toimija ymmärtää yhteistyökumppanin ainutlaatuisen brändin ja kohdeyleisön tarpeet, jotta se kykenee toimittamaan brändin mukaista sisältöä tehokkaasti sosiaalisen median kautta.
“Yhteistyö sujui pääosin etävälinein sujuvasti ja luontevasti, vastaavasti kuin oman henkilöstömme kanssa”, Jaana vertaa.
Kokonaisuudessaan Markkinointikoneen ja Autoliiton yhteistyö on ollut hyvä esimerkki siitä, miten joustava ja ammattimainen yhteistyö voi muuttaa yrityksen sosiaalisen median läsnäoloa nopeasti.
