Monikanavainen sisältö - sisällöntuotantoa tehokkaasti

Monikanavaisuus on nykyään erittäin tärkeä osa markkinointia ja näkyvyyden maksimointia. Sen tavoitteena on luoda materiaalia eli sisältöä, joka puhuttelee kohdeyleisöä jokaisessa kanavassa ja tilanteessa, jossa potentiaalinen asiakas voi sisällön kohdata. Tässä artikkelissa käydään läpi, miten monikanavainen sisältö tuotetaan ja suunnitellaan tehokkaasti?

Mitä tarkoittaa monikanavainen sisältö?

Terminä monikanavainen sisältö viittaa sisällön tuottamiseen ja levittämiseen useissa eri kanavissa ja alustoilla siten, että viesti säilyy yhtenäisenä mutta mukautuu kunkin kanavan vaatimuksiin. Kyse on sisältömarkkinoinnista, missä sisällöntuotanto on mahdollisimman tehokkaasti suunniteltu. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että yritys käyttää samaa ydinsisältöä eri muodoissa, kuten verkkosivuston blogikirjoituksena, lyhyinä sosiaalisen median päivityksinä, visuaalisena infografina tai videona.

Monikanavaisen sisällön tuottaminen

Monikanavainen sisältö ei kuitenkaan ole pelkästään saman sisällön, tekstin tai kuvan kopioimista eri kanaviin. Jokaisessa kanavassa on omat erityispiirteensä, ja niiden huomioiminen on keskeistä siinä vaiheessa kun sisältöjen tuotantoa suunnitellaan. Esimerkiksi Instagramin visuaalinen vaatimustaso voi olla hyvin erilaista verrattuna LinkedIniin, joka vaatii asiantuntevampaa ja ammattimaisempaa sävyä. Monikanavaisuudessa otetaan huomioon jokaisen tärkeän kanavan vahvuudet ja käyttäjäprofiilit, jolloin sisältö muokataan kanavan vaatimuksien mukaiseksi.

Miten monikanavaista sisältöä suunnitellaan käytännössä?

Monikanavaisuuden tehokkuus perustuu siihen, että sisältöjen tuottamisen prosessi suunnitellaan tukemaan erilaisia sisällön formaatteja. Esimerkiksi yksi videosisältö laadukkaalla ääniraidalla mahdollistaa ydinsisällön muokkaamisen podcastin muotoon. Alkuperäisestä videosisällöstä voidaan luoda useampia lyhyitä klippejä sosiaaliseen mediaan, minkä lisäksi alkuperäisen videosisällön pohjalta voidaan kirjoittaa laadukas artikkeli verkkosivustolle, johon itse audiovisuaalinen lähde voidaan yhdistää. Hyvin suunniteltu ja toteutettu sisällöntuotanto säästää aikaa ja resursseja, koska sisältöä ei tarvitse keksiä alusta alkaen uudestaan joka kanavaan.

Ajankohtaisuus sisällöntuotannossa

Ajankohtaisuus tarkoittaa merkityksellisyyttä. Se tarkoittaa sitä, että jokin asia, tapahtuma tai aihe on merkityksellinen ja kiinnostava juuri sillä hetkellä, kun siitä puhutaan. Ajankohtaisuus liittyy yleensä nykyhetken ilmiöihin, uutisiin tai muutoksiin, jotka vaikuttavat ihmisiin tai yhteiskuntaan nyt tai lähitulevaisuudessa. Omalla aktiivisuudella voi luoda ilmiötä ja uutisia, eli käytännössä keskustelunaiheita. Ajankohtaisuuden sisällöntuotannossa on erittäin tärkeää, jotta tuotettu sisältö herättää ihmisten huomion eri kanavissa.

Viisi vinkkiä talteen - näin sisältöjä kannattaa tuottaa

Ymmärrä yleisösi ja valitse oikeat kanavat

Tutki, missä kanavissa kohdeyleisösi on aktiivinen ja minkä tyyppinen sisältö heitä kiinnostaa. Valitse kanavat sen perusteella ja muokkaa sisältösi niille sopivaksi. Esimerkiksi nuorempaa yleisöä voi tavoittaa TikTokissa, kun taas oman alansa ammattilaiset ja asiantuntija tavoitetaan todennäköisemmin LinkedInissä.

Luo yhtenäinen ydinviesti

Varmista, että kaikissa kanavissa käyttämäsi viesti pysyy yhtenäisenä. Vaikka sisältöä mukautetaan kanavan tyyliin ja formaattiin, varsinainen viesti ja brändin sävy tulee säilyttää samanlaisena, jotta brändi pysyy tunnistettavana ja johdonmukaisena. 

Monikanavaisnen sisältö ottaa huomioon kanavan erityispiirteisiin

Älä jaa samaa sisältöä sellaisenaan kaikkialle, vaan räätälöi se kanavan erityispiirteiden mukaan. Esimerkiksi Twitterissä kannattaa käyttää lyhyitä ja ytimekkäitä viestejä, kun taas YouTube vaatii pidempiä ja syvällisempiä videoita. Tämä parantaa sisällön vaikuttavuutta ja houkuttelevuutta eri kanavissa.

Hyödynnä erilaisia sisältöformaatteja

Käytä samaa ydinsisältöä eri formaateissa. Yksi blogikirjoitus voidaan esimerkiksi muuttaa infografiikaksi, podcastiksi tai videoksi. Tämä auttaa tavoittamaan eri yleisöjä, jotka suosivat erilaisia sisältötyyppejä.

Monikanavainen sisältö vaatii analytiikkan tutkimista ja optimointia

Hyödynnä analytiikkatyökaluja selvittääksesi, mikä sisältö toimii parhaiten missäkin kanavassa. Analysoimalla sitoutumisastetta, klikkauksia ja konversioita voit parantaa tulevia kampanjoitasi ja varmistaa, että monikanavainen sisältöstrategiasi tuottaa parhaan mahdollisen tuloksen.