Orgaaninen näkyvyys hakukoneessa - SEO kuntoon näillä vinkeillä

Orgaaninen näkyvyys hakukoneoptimoinnissa, SEO, viittaa kaikkiin niihin toimenpiteisiin, joiden avulla verkkosivusto pyrkii nousemaan hakukoneiden, esimerkiksi Google, tuloksissa ilman maksettua mainontaa. Orgaaninen näkyvyys tarkoittaa, että käyttäjät löytävät verkkosivuston hakukoneiden algoritmien avulla. Kun käyttäjät hakevat tiettyjä avainsanoja tai aiheita, löytävät he orgaanista hakukoneoptimointia tekevän yrityksen verkkosivut. Syvemmälle mentäessä orgaaninen SEO koostuu monista eri elementeistä ja strategioista, jotka yhdessä auttavat sivustoa nousemaan hakutulosten kärkeen orgaanisesti eli luontaisesti.

1. Sisältöstrategia

Sisällöt ovat yksi tärkeimmistä elementeistä orgaanisessa hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneet, erityisesti Google, arvioivat sivustojen sisältöä useiden tekijöiden perusteella. Lyhyesti sanottuna, markkinoijan tulee tietää, miten tuottaa laadukasta sisältöä tehokkaasti.

Laadukas sisältö

Laadukas sisältö on itsessään lisäarvoa tuottava asia. Siinä on syvyyttä, informatiivisuutta ja sen tulee vastata käyttäjien tarpeisiin. Laadukkaat sisällöt auttavat hakukoneen käyttäjää ja lisäävät käyttäjän ja yrityksen välistä luottamusta. Hakukoneet pyrkivät tarjoamaan käyttäjilleen parasta mahdollista sisältöä, joka tarjoaa vastauksia ja ratkaisuja käyttäjän hakuun.

Relevanttius

Sisällön relevanttius on elintärkeää yritykselle. Relevanttiudella tarkoitetaan, että sisällön tulee olla olennaista suhteessa siihen, mitä käyttäjät hakevat. Sisällössä käytetään siis avainsanoja, joita kohdeyleisö hakee. Avainsanoja käytetään luonnollisesti ja asiayhteyteen sopivasti. Pystymme päättelemään dataan perustuen, millaista sisältöä hakukoneen käyttäjä etsii eri avainsanoilla. Yrityksen tulee vastata tähän sisältöön.

Ajankohtaisuus

Ajankohtaisuus voi olla esimerkiksi uutta informaatiota alan kehityksestä ja yrityksen toiminnasta, mutta se voi olla myös jotain muuta kuin uutisia. Google suosii usein verkkosivustoa, jonka sisältöjä päivitetään säännöllisesti. Säännölliset päivitykset ja uuden sisällön luominen ovat tärkeitä orgaanisen näkyvyyden ylläpitämiseksi. Pienillä muutoksilla voidaan saada paljon aikaan.

Monikanavainen sisältö

Monikanavainen sisältö eli monimuotoinen sisältö on osa sisältöstrategiaa. Markkinoijan tulee suunnitella sisältöstrategia tarkasti niin että sisältöjen tuotanto on mahdollisimman tehokasta. Tuotantoprosessi kannattaa suunnitella erilaisilla työkaluilla myös monikanavaiseksi. Tällä tarkoitetaan, että samalla hetkellä tuotetaan sisältöjä moneen eri sisältöformaattiin.  Erilaiset sisältöformaatit, kuten blogipostaukset, videot, infografiikat ja podcastit, voivat parantaa käyttäjäkokemusta ja lisätä sitoutumista, mikä puolestaan vaikuttaa positiivisesti orgaaniseen näkyvyyteen hakukoneissa.

2. Avainsanatutkimus ja -optimointi

Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Niiden ymmärtäminen ja tehokas käyttö on välttämätöntä orgaanisen näkyvyyden parantamiseksi. Kun yritys käyttää avainsanoja oikein, se tulee tavoittamaan juuri ne ihmiset, joita yrityksen sisältö palvelee.

Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus on prosessi, joka auttaa markkinoijaa tunnistamaan yritykselle arvokkaita sanoja ja lauseita. Arvokkaat sanat ovat sellaisisa, joita hakukoneiden käyttäjät todennäköisesti kirjoittavat hakukenttään etsiessään tietoa. Netissä on paljon erilaisia työkaluja, jotka auttavat tunnistamaan arvokkaat avainsanat. Yksi tunnetuimmista tällaisista työkaluista on Google Keyword Planner. Sitä käytetään erilaisten avainsanojen analysointiin, kilpailun kartoittamiseen ja sopivien avainsanojen valintaan.

Avainsanojen sijoittelu

Avainsanojen tulee näkyä strategisesti oikeissa paikoissa, kuten esimerkiksi H1- ja H2 -otsikoissa, metakuvauksessa, URL-osoitteessa, kuvien alt-teksteissä sekä itse sisällössä. On tärkeää varmistaa, että avainsanoja ei käytetä liikaa, mikä ei myöskään ole hyvä asia. Hakukoneet ovat rationaalisia järjestelmiä, jotka on opetettu etsimään sisältöjä, jotka ovat ihmiselle helposti luettavia. Esimerkiksi yksittäinen tietyn sanan toistaminen tekee sisällöstä usein vaikeasti ymmärrettävää. Erilaiset vippaskonstit, ja muun muassa liiallinen toisto, voi johtaa hakukonesakkoihin, mikä tiputtaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneessa.

Pitkän hännän avainsanat

Nämä ovat pidempiä ja tarkempia avainsanoja, jotka voivat olla vähemmän kilpailtuja mutta tarkemmin kohdennettuja. Esimerkiksi "SEO" on hyvin yleinen avainsana, missä kilpailu on todella isoa. Pitkän hännän avainsana voi olla tässä kontekstissa taas "orgaaniset SEO-strategiat pienyrityksille", jossa kilpailu on pienempää, mutta hakukoneen käyttäjä etsii juurikin strategista lisätietoa hakukoneoptimointiin.

3. Tekninen SEO

Tekninen SEO keskittyy sananmukaisesti sivuston tekniseen toimivuuteen. Hakukoneet ovat hyvin teknisiä järjestelmiä, johon yrityksen verkkosivuston täytyy pystyä vastaamaan. Yrityksen verkkosivun tulee olla kuin palapelin palanen, joka sopii teknisesti hakukoneen järjestelmään. Hakukoneiden hakubotit käyvät verkkosivuston läpi, jonka on tärkeä tapahtua mahdollisimman sujuvasti ja tehokkaasti. Hakubotin tehtävä on muotoilla eli indeksoida verkkosivusto hakukoneen hakemistoon eli indeksiin.

Sivuston nopeus

Sivuston latausnopeus on merkittävä tekijä sekä käyttäjäkokemuksen että hakukonesijoituksen kannalta. Nykypäivänä ihmisen mieli ei jaksa odottaa latautuvaa sivustoa. Näin ollen hitaasti latautuvat sivut johtavat korkeampiin poistumisprosentteihin ja heikompaan hakukonenäkyvyyteen. Sivuston latausnopeutta on hyvin yksinkertaista parantaa pienentämällä sivuston tiedostojen kokoa, optimoimalla kuvia ja järjestelemällä sivuston koodia. Sivuston latausnopeutta pystyy seuraamaan muun muassa Google Analyticsin kautta.

Schema Markup - strukturoitua dataa

Schema markup on koodia, jonka avulla hakukoneet ymmärtävät paremmin sivuston sisältöä. Kyseinen koodi on strukturoitua dataa, jonka yritys voi lisätä verkkosivustolle, jotta Googlen hakukoneen on helpompi näyttää sen sisältöä käyttäjille. Perinteiset HTML-skriptit antavat Googlen boteille mahdollisuuden lukea sivuston sisällön, mutta botit eivät osaa tulkita sisältöjen tarkoitusta. Schema markup kertoo taas boteille, mitä sivun sisältö tarkoittaa, ja mitä hyötyä siitä on käyttäjille. Esimerkiksi elokuva-arviot, varastossa olevien tuotteiden määrät tai yksityiskohtaisemmat sijaintitiedot ovat arvokasta informaatiota, jotka tuottavat lisäarvoa hakukoneen käyttäjälle. Tämän tyyppistä lisätietoa kutsutaan rich snippetiksi.

Sivustokartta (XML Sitemap)

Jos yritys on vasta tekemässä verkkosivustoja, tekemässä isoja muutoksia sivustolle tai siirtämässä verkkosivuja uuden URL:n alle, voi olla tärkeää lähettää uusi sivustokartta hakukoneille. Sivustokartta auttaa hakukonetta indeksoimaan kaikki verkkosivuston sivut. Näin varmistetaan, että tärkeät sivut löytyvät helposti. Ajan myötä hakukoneet löytävät kaikki yrityksen sivut, mutta sivustokartan avulla nopeutetaan tätä prosessia huomattavasti.

HTTPS ja tietoturva

Hakukoneet rankaisevat “vaarallisia” sivustoja, jotka eivät täytä tarpeellista tietoturvan tasoa. Google suosii turvallisia sivustoja, jotka käyttävät HTTPS-protokollaa. Tämä saavutetaan hankkimalla SSL-sertifikaatti, joka on tärkeä turvallisuusprotokolla. Sen avulla tunnistetaan verkkosivuston turvallisuus, minkä lisäksi se mahdollistaa salatun yhteyden palvelimen ja selaimen välillä. SSL-sertifikaatin käyttö on välttämätöntä paitsi tietoturvan myös orgaanisen sijoituksen kannalta.

4. Linkkiprofiili ja ulkoiset linkit

Linkkiprofiili koostuu sekä sisäisistä että ulkoisista linkeistä. Orgaanisen SEO:n keskeinen osa-alue on laadukas linkkaus, jossa linkit tuottavat lisäarvoa hakukoneen käyttäjälle. Verkossa on paljon sivustoja, joille et myöskään halua omaa verkkosivustoa linkitettäväksi, koska se alentaa verkkosivuston arvoa hakukoneiden silmissä.

Ulkoiset linkit (Backlinks)

Ulkoiset linkit muilta verkkosivustoilta ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka vaikuttavat sivuston luotettavuuteen ja näkyvyyteen hakukoneissa. Hakukoneet tulkitsevat nämä linkit eräänlaisina suosituksina sinun sivuston sisällöstä. Ulkoisia linkkejä voi olla positiivisia, mutta myös negatiivisia. Negatiivisilla backlinkeillä on päinvastainen lopputulos versus laadukkaat ulkoiset linkit. Nämä negatiiviset ulkoiset linkit voivat alentaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneissa.

Sisäiset linkit

Linkittäminen omien sivustosi sisällä auttaa jakamaan tietoa ja ohjaamaan käyttäjiä tärkeisiin sisältöihin, jotka liittyvät heidän hakemaan aiheeseen. Sisäiset linkit auttavat hakukonetta myös ymmärtämään sivuston rakenteen ja sisällön tärkeysjärjestyksen. Sisäiset linkit ovat tärkeitä, mutta niitä voi käyttää vahingossa myös liian paljon.

Linkkien laatu vs. määrä

On tärkeää, että ulkoiset linkit tulevat luotettavilta ja relevantilta sivustoilta. Laadukkaiden linkkien saaminen on vaikeampaa, mutta ne ovat paljon arvokkaampia kuin suuri määrä heikkolaatuisia linkkejä. Tämän lisäksi negatiiviset linkit tulkitaan usein arvoa alentavana. Kun laadukkaat linkit ovat kuin hyvä arvostelu tai suositus, niin negatiiviset linkit ovat kuin huono arvostelu. 

5. Käyttäjäkokemus (User Experience, UX)

Hakukoneet, erityisesti Google, painottavat yhä enemmän käyttäjäkokemusta osana orgaanista hakukoneoptimointia. Käyttäjäkokemuksella tarkoitetaan kaikkea, mitä käyttäjä näkee, kuulee, tuntee ja ajattelee, kun hän on vuorovaikutuksessa verkkosivuston kanssa.

Navigointi

Navigointi on verkkosivustolla liikkumista yhden sivun sisällä tai sivustolta toiselle. Nettisivujen tulee olla helposti navigoitavissa, jotta ihmisen liikkuminen verkkosivustolla on soljuvaa. Selkeät valikot, looginen sivurakenne ja intuitiivinen käyttöliittymä parantavat käyttäjäkokemusta ja näin ollen myös sijoitusta hakukoneessa.

Poistumisprosentti ja sivustolla vietetty aika

Poistumisprosentti on yleinen mittari mittaamaan sivuston käyttäjäkokemusta. Toinen yleinen käyttäjämetriikka on sivustolla vietetty aika. Nämä mittarit kertovat hakukoneille, kuinka hyvin sivusto vastaa käyttäjien tarpeisiin. Korkea poistumisprosentti, eli Bounce Rate, voi viitata siihen, että sisältö ei ole relevanttia tai sivustolla on muita teknisiä ongelmia.

Interaktiivisuus

Sivustolla olevat interaktiiviset elementit, kuten mahdollisuus osallistua keskusteluun ja -kyselyihin tai esimerkiksi chättäillä, voivat parantaa käyttäjien sitoutumista ja pidentää sivustolla vietettyä aikaa, mikä puolestaan voi parantaa hakukonesijoituksia. Interaktiivisuus on siis tärkeää verkkosivustolla tällä vuosikymmenellä.

6. Paikallinen SEO

Jos yrityksesi palvelee tiettyä maantieteellistä aluetta, paikallinen SEO on ratkaisevan tärkeä:

Google Yritysprofiili

Google Yritysprofiili, joka on entiseltä nimeltään Google My Business, on maksuton työkalu, joka nostaa esille yrityksen tiedot Googlessa.Yritysprofiilin optimoiminen on avainasemassa paikallisessa SEO:ssa. Se sisältää ajantasaista informaatiota, kuten esimerkiksi osoitteen, aukioloajat ja asiakasarvosteluja.

Paikalliset avainsanat

Sisällössä käytetään paikallisia avainsanoja, jotka liittyvät maantieteelliseen sijaintiin. Esimerkiksi "Markkinointitoimisto Helsingissä" on paikallinen avainsana. Paikallisia avainsanoja luodessa on hyvä huomioida, että ei vahingossa luo verkkosivuston sisältöihin liikaa toistoa. Alla olevasta kuvasta voi nähdä hyvän esimerkin toistosta, joka tuottaa rangaistuspisteitä Googlelta.

Asiakasarvostelut

Positiiviset arvostelut ja hyvä maine verkossa voivat parantaa näkyvyyttä paikallisissa hakutuloksissa. Arvostelut Googlen yritysprofiilissa vaikuttavat suoraan hakukonenäkyvyyteen positiivisesti. Niiden hankkimiseen kannattaa luoda myös suunnitelma, joka kannustaa ihmisiä jättämään arvostelun yrityksen palvelusta ja brändistä.

Orgaaninen näkyvyys hakukoneessa - SEO:n pitkäaikaiset Hyödyt

Orgaaninen näkyvyys hakukoneessa vaatii pitkäjänteistä työtä. Sitoutuminen verkkosivuston kehitykseen voi ottaa aikaa, mutta sen hyödyt voivat olla merkittäviä.

Sijoitus tulevaisuuteen

Hakukoneoptimointi on aina pitkäjänteinen sijoitus tulevaisuuteen. Jos pystyt sijoittamaan resursseja nyt SEO:n kehitykseen, pääset nauttimaan edullisemmasta markkinoinninsta tulevaisuudessa. Kun sivusto sijoittuu hyvin orgaanisissa hakutuloksissa, se voi tuoda vakaata ja jatkuvaa liikennettä ilman jatkuvaa mainosbudjetin kulutusta.

Brändin uskottavuus 

Orgaanisesti hyvin sijoittuva sivusto koetaan usein luotettavampana ja arvostetumpana. Se siis lisää brändin uskottavuutta ja luotettavuutta. Jokainen yritys voi ostaa sijoituksen Googlen hakutuloksissa rahalla, mutta käyttäjät luottavat usein enemmän orgaanisiin hakutuloksiin kuin maksettuihin mainoksiin.

Kustannustehokkuus

Vaikka orgaaninen SEO vaatii aluksi investointeja ajallisesti ja resursseina, sen pitkän aikavälin ROI on usein korkeampi kuin jatkuva maksettu mainonta. Hakukoneoptimoinnissa on kyse pitkäaikaisesta sijoituksesta. Maksullisessa mainonnassa taas suhteellisen lyhytkestoisesta kampanjasta.