Optimoi sisältö edullisesti - mikä on sisällöntuotannon hinta?
Sisällöntuotanto tarkoittaa kirjoitettua ja visuaalista sisältöä. Terminä se on noussut yleiseen tietoon sosiaalisen median yleistymisen myötä. Sisällöntuotanto auttaa yritystä rakentamaan brändiä, luomaan yhteisöä ja kasvattamaan myyntiä. Tässä artikkelissa tutustutaan sisällöntuotannon hintaan ja tuotannon merkitykseen yritykselle.
Mikä on sisällöntuotannon hinta?
Sisällöntuotannon hinta riippuu usein, mistä yritys hankkii tuotannon. Vaihtoehtoina on käyttää omaa työntekijää, freelanceria tai mainostoimistoa. Jokainen vaihtoehto tarjoaa etuja, mutta lähtökohtaisesti kannattaa suosia oman alan asiantuntijuutta yhdessä markkinoinnin ja optimoinnin asiantuntijuuden kanssa. Oma työntekijä tarjoaa tasaista laatua, jos työtä riittää paljon. Sisällöntuotannon ja markkinoinnin ammattilaiset tekee asiantuntijuutta vaativat projektit yleensä huomattavasti tehokkaammin.
Sisällöntuotannon hinta - mitkä tekijät vaikuttava hinnoitteluun?
Sisällön laatu
Sisällön laadulla tarkoitetaan sen informatiivisuutta ja käyttäjäystävällisyyttä. Sisällön tulee olla helposti luettavaa ja jäsenneltyä. Tiesitkö, että ihminen pystyy yleensä ymmärtämään sujuvasti vain 8 sanan lauseita, jos aihe on hänelle uusi.
Käyttökohde
Sisällön hintaan vaikuttaa sen käyttökohde. Informatiivinen sisältö vaatii enemmän yksityiskohtaista paneutumista asiaan. Se on epäsuorasti osa myyntiputkea ja se vaikuttaa paljon orgaaniseen näkyvyyteen.
Itse mainossisältö vaikuttaa suoraan myyntiputkeen ja se vaatii myös paneutumista aiheeseen, mutta ei niin yksityiskohtaisesti. Mainossisältö on tärkeää sekä orgaaniselle, mutta etenkin maksetulle näkyvyydelle.
Sisällöntuottajan kokemus
Kokemus ja toistot tekee myös sisällöntuotannossa hyvää. Sisällöntuottajan kokemus auttaa tätä työskentelemään tehokkaammin, joka näkyy esimerkiksi pienemmässä tuntihinnassa. Tehokas työskentely ei tarkoita huolimatonta ja laadutonta lopputulosta.
Sisällöntuotannon hinta riippuu tekijästä - kolme yleistä vaihtoehtoa
Oma työntekijä
Oma työntekijä on aina edullisin tapa tuottaa sisältöä, jos sisältöä tarvitaan paljon. Sisällöntuottajan palkkaus maksaa sivukuluineen noin 2800 - 4400 euroa kuukaudessa. Oman työntekijän palkkaaminen on yleensä kallista, jos toimenkuva ei ole selkeä ja tarvittavan työn määrästä ei olla varmoja.
Freelancer
Freelancer hinnoittelee työn useasti asiakkaan koon mukaan. Freelancerille on ominaista hinnoitella itsensä yleensä esimerkiksi artikkeli tai projektikohtaisesti. Esimerkiksi valokuvaamisessa Freelancerin hyödyntäminen on edullista, jos yrityksen sisällä ei ole ammattimaita osaamista kuvaamiseen. Freelancerin tuntihinta on yleensä 60-110 euroa.
Markkinointitoimisto
Kun työ tilataan markkinointitoimistolta, työ tehdään yleensä kokonaisen tiimin voimin. Näin ollen työn hinta on luonnollisesti kalliimpaa, mutta tekijöitä on enemmän vaikuttamassa lopputulokseen. Markkinointitoimiston tuntihinta on yleensä 85 - 150 euroa. Markkinointitoimisto voi myös hinnoitella itsensä kampanjakohtaisesti.
Sisällöntuotannossa on tärkeää ymmärtää erilaisten asiakaspersoonien tarpeet, joten useampi erilainen näkökulma tekee lopputuloksesta laadukasta. Markkinointitoimiston hyödyntäminen pitää siis huolen, että yritys pääsee irti omasta kuplasta ja ajatuksia tulee myös laatikon ulkopuolelta.
Systemaattisesti toteutettu sisällöntuotanto kasvattaa liikennettä
Verkkosivuston näkyvyyden ratkaisee hakukoneen tarjoamat laatupisteet. Laatupisteet määrittää, miten hyödyllisenä hakukone näkee kyseisen verkkosivun. Hyvät laatupisteet nostaa yrityksen näkyvyyttä orgaanisesti. Samalla maksetun näkyvyyden hinta on edullisempaa, kun hakukone näkee sivuston tarjoaman informaation hyödyllisenä. Eli systemaattisesti toteutettu sisällöntuotanto kasvattaa liikennettä, kun se on laadukasta ja informatiivista.
Orgaaninen- ja maksettu näkyvyys kasvaa sisällöntuotannon avulla
Orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sivuston luonnollista näkyvyyttä ilman markkinoinnin kustannuksia. Verkkosivujen sisältö saa näkyvyyttä hakukoneissa, ilman maksullista markkinointia, kun sisältö on rakennettu optimoidusti.
Maksullisen näkyvyys taas syntyy, kun informaation jakeluun käytetään erikseen markkinointibudjettia. Erilaiset mainosbannerit esimerkiksi sosiaalisessa mediassa tai Googlen hakukoneessa lisää maksullista näkyvyyttä.
Korkeat laatupisteet tarkoittaa käytännössä yrityksen arvoa hakukoneelle. Hakukone palkitsee arvokkaat verkkosivut, joten orgaaninen näkyvyys kasvaa ja maksettu näkyvyys on edullisempaa. Toisin sanoen sisällöntuotanto kasvattaa sivustolla tapahtuvaa liikennettä, kun se tehdään oikein.
Miten tehdä hyvää sisällöntuotantoa?
Hakukoneen käyttäjä etsii tietoa olemassa olevaan ongelmaan. Verkkosivun on tarkoitus tarjota informaatiota ongelmasta ja ratkaisua ongelmaan.
Optimoitu sisällöntuotanto tarkoittaa, että informaatio eli sisältö rakennetaan niin, että se antaa tukea sekä yrityksen että potentiaalisen asiakkaan eli hakukoneen käyttäjän tarpeisiin. Verkkosivun sisällön tarkoitus on siis auttaa ratkaisemaan ongelmia.
Sisällöntuotanto eli kaikki verkkosivun tarjoama informaatio, kuten tekstit, artikkelit, kuvat, grafiikat, videot tai muut tiedostot, tulee vastata sivuston tarkoitusta. Verkkosivuston tulee siis auttaa eri asiakasryhmiä ja ostajapersoonia heidän ongelmissa.
Hyvään sisällöntuotantoon kuuluu myös oikeaoppinen A/B-testaus ja konversioiden hyödyntäminen. Oikein toteutettu tuotanto tukee aina markkinointi- ja myyntiputkea.
