Hakukoneelle optimoitu sisältö - miksi sisällöntuotanto on tärkeää yritykselle
Oletko huomannut, kuinka sisällöntuotannosta puhutaan nyt enemmän? Trendi on kasvanut viimeisten vuosien aikana. Tästä johtuen yritykset ovat tulleet tietoisiksi, että hakukoneelle optimoitu sisältö on myynnin kasvattamisen tärkein tekijä.
Miksi sisällöntuotanto on tärkeää yritykselle?
Digitaalisen markkinoinnin strategialla on useita etuja perinteiseen markkinointiin verrattuna. Sen suurin hyöty on potentiaali vaikuttaa normaalia isompaan massaan pienemmillä kustannuksilla. Pienet ja keskisuuret yritykset voivat erottua joukosta myös silloin, kun he taistelevat isossa markkinassa isojen brändien kanssa.
Kun ihminen on tietoinen tarpeistaan, hän tutkii itseään ja mahdollista tuotetta ennen ostopäätöksen tekemistä. Ostopäätös tehdään vasta, kun tuotteen tai palvelun hyötyyn luotetaan. Yrityksen pitää siis pystyä jakamaan informaatiota tuotteesta etukäteen.
Internet ja sitä kautta hakukoneet ovat eniten käytetty tietokirja, joka tarjoaa ihmisille ratkaisuja arkisiin ongelmiin. Ratkaisuja etsivä ihminen lähtee aina etsimään ratkaisua esimerkiksi Googlen hakukoneesta.
Googlen hakukonetta käytetään 4 miljardia kertaa vuorokaudessa
Verkkosivuston laadukas ja informatiivinen sisältö auttaa potentiaalista asiakasta ymmärtämään omaa ongelmaa ja yrityksen tarjoamaa ratkaisua. Sisällöntuotannossa tulee kuitenkin ottaa huomioon, miten se täyttää eri hakukoneiden vaatimukset. Google on maailman käytetyin hakukone, ja sitä käytetään Suomessa keskimääräisesti noin 20 miljoonaa kertaa vuorokaudessa. Maailmanlaajuisesti Googlen nettihakua käytetään 4 miljardia kertaa vuorokauden aikana.
Google haluaa, että käyttäjä löytää lääkkeen
Monipuolinen sisältö tulee olla laadittu yksinkertaisella kielellä, jolloin ihminen jaksaa paneutua saatavilla olevaan tietoon paremmin. Hakukoneiden robotit osaavat analysoida verkkosivuilta, onko sisältö tarpeeksi helppoa luettavaa ja onko se hakukoneen käyttäjälle hyödyllistä. Hakukoneen tarkoitus on palvella käyttäjää. Google haluaa, että käyttäjä löytää lääkkeen ongelmaan nopeasti.
Hakukoneelle optimoitu sisältö tuotetaan esimerkiksi kuvien, grafiikkojen, videoiden, blogitekstien ja podcastien avulla. Suurin ero tämäntyyppisen sisällön ja journalistisen sisällön välillä on, että se kirjoitetaan tiettyjä SEO-sääntöjä, Search Engine Optimization, noudattaen.
Lyhyesti sanottuna vastaus itse kysymykseen on yksinkertainen. Oikeaoppisesti rakennettu sisältö on pohjamuuri yrityksen näkyvyydelle. Joten, jos yrityksen brändi ei vielä tuota tällaista materiaalia, sen on parasta alkaa huolehtia siitä.
Hakukoneelle optimoitu sisältö tukee kaikkia markkinoinnin strategioita
Koska hakukoneelle optimoitu sisältö tukee kaikkia markkinoinnin strategioita, sisältömarkkinoinnista on tullut välttämättömyys niille, jotka haluavat aktivoida yleisöä ja parantaa brändin tunnettavuutta. Hakukone tarjoaa mahdollisuuden puhua helposti juuri tietylle ihmisryhmälle, -tyypille tai tunnistetulle asiakasryhmälle.
Digimarkkinoinnin vaikutusta on helppo mitata, koska potentiaalisen asiakkaan liikkuminen verkossa jättää jäljen hakukoneeseen esimerkiksi konversioiden muodossa. Digimarkkinoinnin data ja analytiikka on siis yrityksen ulottuvissa helposti. Perinteiset mainospinnat, kuten ulkopaikkamainokset tai tv-mainonta, ei jätä samanlaista jälkeä ja dataa ihmisestä yritykselle.
Yrittäjä voi saavuttaa tuloksia, jotka tukevat toisiaan, kun se yhdistää tiedon potentiaalisista asiakkaista muihin strategioihin. Markkinoinnin strategia tulee siis tehdä huolella ja asiantuntemuksella.
