Hakukoneoptimointi (SEO)
Hakukoneoptimointi on digimarkkinoinnin osa, jolla yritys haluaa saada omat verkkosivut mahdollisimman korkealle hakutuloksissa. Tämä tapahtuu lisäämällä sivustolle tuotetta tai palveluja kuvaavia avainsanoja ja hakulauseita, jotta hakukone, esimerkiksi Google, löytää sivuston helpommin.
Mitä on hakukoneoptimointi eli SEO?
Hakukoneoptimoinnin lähtökohtana on verkkosivujen kokonaisvaltainen kehittäminen. SEO-markkinointi on yritykselle tärkeää, koska sillä parannetaan ja kasvatetaan verkkosivustolle tulevan liikenteen määrää. Hakukoneoptimoinnin avulla asiakas löytää sivuston Googlesta ennen kilpailijoita. SEO-markkinointi lisää siis näkyvyyttä, liikennettä sekä kauppaa.
Hakukoneoptimointi on kuin peli, jossa hakukoneen mielestä parhaiten rakennettu sivusto voittaa parhaan sijoituksen hakukoneessa.
Yrityksen tulee kiinnittää huomiota esimerkiksi oikeiden avainsanojen käyttämiseen sivun nimessä, otsikoissa ja leipätekstissä sekä sivustolle johtavien linkkien määrää ja laatua. Samalla pyritään välttämään sivuston piirteitä, joista hakukoneet rankaisevat sivua pudottamalla sitä hakutuloksissa alaspäin.
Mikä on hakukone?
Hakukone on ohjelma/palvelu, joka etsii jatkuvasti uusia sivustoja. Se liittää sivustot omaan hakemistoon yksilöityjen hakusanojen mukaan. Hakusanoja hyväksikäyttäen hakukone esittää käyttäjälleen syöttämiä hakusanoja lähimpänä olevat sivustot.
Analysointi tapahtuu käytännössä eri hakukoneissa erilaisilla menetelmillä. Yritykselle tärkein tieto on, että oman sivun sijoitukseen hakukoneessa voi vaikuttaa itse helposti, mutta se vaatii aikaa ja työpanosta.
Hakukoneoptimointi kasvattaa myyntiä
Hakukoneoptimointi on digimarkkinoinnin keino, jolla yritys voi parantaa verkkosivuston arvoa hakukoneiden silmissä. Mitä arvokkaampi yrityksen verkkosivut on esimerkiksi Googlen hakutuloksissa, sen todennäköisemmin ja helpommin kuluttajat löytää yrityksen tuotteet.
Hakukoneoptimoinnin onnistuminen vaatii, että sivuston täytyy toimia teknisesti oikein, sivustolle tulee olla paljon linkkejä muilta sivustoilta ja verkkosivun sisällön täytyy vastata haettua hakusanaa. Hakukoneoptimointi lisää sekä orgaanista että maksettua näkyvyyttä ja konversioita.
Hakukoneoptimointi lisää asiakkaan “laatua”
SEO-markkinointi, eli Search Engine Optimization, lisää verkkosivun käyttäjien eli asiakkaiden “laatua”, koska tuotetta tai palvelua oikeasti kaipaava asiakas löytää sivuston helpommin.
Oikein tehty hakukoneoptimointi lisää asiakkaiden määrää ja voi poistaa sivustolta myös turhat surffailijat. Jos autohuoltoja tekevän yrityksen varaussivu kerää auton myymistä miettiviä ihmisiä ympärilleen, on hakukoneoptimointi tehty väärällä tavalla. Jos sivustolla on paljon kävijöitä, jotka eivät tee sivustolla mitään, he eivät yleensä löydä sivustolta sitä mitä etsivät. Samalla hakukone itsessään näkee sivuston hyödyttömänä omille käyttäjilleen.
Hakukoneoptimoinnissa pyritään siis saamaan verkkosivusi hakutuloksissa mahdollisimman korkealle yrityksen tuotetta tai palveluita kuvaavilla hakusanoilla. Erilaiset asiakkaat käyttää erilaisia hakulauseita, joten ennen hakukoneoptimointia on hyvä tuntea omat asiakasryhmät ja -persoonat.
Hakukoneoptimointia tekoälyn avulla
Tekoälyllä (AI) tarkoitetaan ihmisälyn simulointiin koneissa. Se on ohjelmoitu ajattelemaan kuten ihmiset ja toimimaan kuten rationaaliset ihmiset.
Amanda AI tekee digimarkkinoinnin raportoinnista tehokkaampaa. Se kohdentaa kampanjoita automaattisesti ja lisää toteutuneiden konversioiden määrää.
Markkinointikone hyödyntää tekoälyä osana digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja. Viereinen graphiikka kuvaa automatisaation hyötyjä digimarkkinoinnissa.